阿迪达斯世界杯主场

“阿迪达斯世界杯主场”在广州天河城拉开序幕

发布日期:2016-08-19 13:05


3日,“阿迪达斯世界杯主场”在广州天河城拉开序幕,将开展为期20天的一系列球迷体验活动。整个世界杯期间,球迷朋友们都可以每天不间断地在天河展区浏览阿迪达斯过往的世界杯产品,近距离体验世界杯。
在2018年的夏天,世界顶级球员将以“电视之星18”(Telstar18)角逐世界足坛最高荣誉,与此同时,阿迪达斯2.5米高的“电视之星18”(Telstar18)足球模型也屹立在广州太古汇L1层户外东南广场,陪伴大家一同经历激动人心的时刻,同时向世界杯用球跨越48年经典致敬。
阿迪达斯作为全球著名的运动用品制造商,目前是国际足联(FIFA)世界杯等全球诸多顶级足球赛事的官方赞助商/官方合作伙伴,也是诸多世界一流俱乐部、优秀球员的赞助商。


本次主题巡展目标:
1、创造一个属于阿迪达斯的世界杯主题巡展,提升消费者对于“泛世界杯”的参与度,感受世界杯的热情。
2、结合世界杯期间阿迪达斯全球的广告片“创造力就是答案”概念进行落地推广,与线上世界杯营销形成呼应。
3、利用线下活动带动线上宣传,扩大品牌的影响力,增加销量。









今年夏天,阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役,将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起,打造一支极具冲击力的个性化广告片,其中包括里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇、法瑞尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。在这支影片中,来自各领域的运动员和艺术家们展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。我们帮助阿迪达斯同样把这部影片带到了集结创造力路演的现场,并为所有参与者提供成为广告主角的机会。在TVC的拍摄区域,不再有身份的束缚,现场的球迷也可以与众多球星一起,成为阿迪达斯广告片的主角,定制专属于自己的世界杯广告片。以不同的传球动作,各异的造型,将创造力发挥到极致。
“挑战吉尼斯纪录的巨型2018世界杯比赛用球“电视之星18”吸引了众多注意力,一旁的2018俄罗斯世界杯的吉祥物扎比瓦卡,在阿迪达斯集结创造力路演的入口处欢迎创造者前来探索。



品牌促进:
作为全世界瞩目的足球盛事,世界杯将这个夏日注入了足球的活力。“创造力”不仅体现在赛场上的每一个瞬间,我们更帮助阿迪达斯将创造的权利交给每一个人的手中——“由我创造”,与球迷用户实现情感共鸣,强化品牌黏度。




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    不过,在当下来说,短暂的听觉刺激也许很快会被遗忘,还得留下些什么才能更好。所以现在品牌们也越来越注重起了声音营造的情绪,在听的过程中让大家把这些细碎的声音拼贴起日常生活的模样,于是我们便能回想起相似的场景。不仅仅如此,这在突出产品特征和品牌内涵时似乎也更具有表现力。


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    短视频疯狂传播全球,闯进电商行销新蓝海
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    2. 热点移植复制,打造多样化社群场景,会员成长翻倍
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  • 迪斯尼02
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