这些户外广告,创意是真的秀!

户外广告创意

发布日期:2020-08-17 13:35

在这个信息爆炸的时代,千篇一律的广告中广告已很难打动消费者,年轻一代消费者更是追求个性化与差异化,这也促使广告主在营销中需要有更好的创意和更多的花样。本次小编为各位盘点一些具有优秀创意的户外广告,以供大家参考。

1、Ketel One

Ketel One是荷兰高端伏特加品牌,在大众的印象里一直以来都是清爽的酒类饮料的形象。
在他们最新发布的家庭款伏特加广告《Drink Marvelously》(美妙畅饮)里,也是是用来清爽简单的黑白简笔画形式,带给大家一种可以逃离城市的轻松感。
2019年9月22日,第71届艾美奖颁奖季期间,Ketel One作为艾美奖官方酒品合作伙伴,将这支广告投放在纽约、芝加哥、迈阿密和费城的户外媒体上。





2、赫尔辛基机场

这座机场为了吸引更多的人选择他们,发起了一个为期两个月的campaign,只要发出自己旅游的照片并加上#tallinnareisialbum的标签,就有机会出现在城市的户外广告牌上。

类似的创意,其实可以借鉴到旅游公司或者航空公司,只要找到和真实用户的额契合点,甚至是可以用在其他的品牌上。





3、汉堡王

2019年,汉堡王拍摄了很多招牌皇堡的平面广告,并且投放到了户外广告牌上。
然而汉堡王没有告诉大家的是,在2019全年的每一支广告中,只要有皇堡出现,在它的背后都藏了一个麦当劳的巨无霸汉堡。为了将这个秘密公之于众,汉堡王将揭秘的视频上传到网络和户外LED广告上,让消费者们看到巨无霸从皇堡身后推出来的过程,形成鲜明的对比。
汉堡王想借这种疯狂的玩法证明,皇堡从各个方面都胜过了麦当劳的巨无霸,无论是体积还是销量,都成为了消费者最佳的快餐选择,而麦当劳的巨无霸则只能像每一支皇堡广告中一样,活在皇堡的阴影中。





4、中国银联

2019年底,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划,推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让亿亩荒滩变良田。
如何让更多的人关注和支持海水稻,一块造福中国?于是,一顿……操作之后,一片稻海就出现在了徐家汇地铁通道。
这是一个完全可以称得上是稻野仙踪般的秘境,逼真到小伙伴们纷纷以为自己就是个农民,下一秒就想带头牛来犁地。
关键现场竟然还可以闻到阵阵稻香!彷佛杰伦哥的《稻香》现场,真想迎着稻香奔跑啊!在这样繁华的城市里,能有一片世外稻源,感受着乡野清风,所有的辛苦都忘却脑后啦!





执行团队为了让通道空间发挥最大价值,视觉、嗅觉、听觉,多感通用,利用水稻、灯光、投影、地贴等最终搭建出这样一个沉浸式稻海体验展。
上线第一天,地铁稻海便收割了大波行人!徐家汇地铁通道沉浸式稻海一跃成为2020首个网红打卡地,可以说是上海地铁广告中的一个优秀案例。
在互联网大行其道的今天,优秀的广告创意会让户外广告达到出其不意的效果,线下一次成功的营销,往往也能在线上掀起一波热度。
看了以上案例,是不是觉得户外广告也大有魅力,在企业营销中也想跃跃欲试呢!



  • ASMR03
    用“声音”刺激购买欲:品牌们的夏日ASMR清凉集锦
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    说到 ASMR 广告,肯德基曾经在 18 年的正念日(编按:每年9月18日)以这种形式推出了一支炸鸡广告,听着炸鸡声去冥想的话,不知道会不会听着听着口水就流下来了……炸鸡的酥脆简单直接就给耳朵营造了一种爽感,让听觉连接起了味觉,不自主开始想象起了炸鸡的味道……
    不过,在当下来说,短暂的听觉刺激也许很快会被遗忘,还得留下些什么才能更好。所以现在品牌们也越来越注重起了声音营造的情绪,在听的过程中让大家把这些细碎的声音拼贴起日常生活的模样,于是我们便能回想起相似的场景。不仅仅如此,这在突出产品特征和品牌内涵时似乎也更具有表现力。


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    有一个高级的咖啡厅,店里有一整面彩色的花墙,还有扑鼻的咖啡香。大家往往会在店门大排长龙,等着喝上一杯免费的浓缩咖啡,或者你也可以直接进去买一条咖啡胶囊,然后优先获得喝咖啡的权利,这就是雀巢咖啡的精品店 Nespresso Boutique。Nespresso 的定位,是属于高单价的精品咖啡。以这个品牌的代言人乔治克隆尼(George Clooney)为形象你就可以知道,这个品牌诉求的是比较有余裕的,享受生活品质的,可以付出金钱换取享受的消费受众。


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    短视频疯狂传播全球,闯进电商行销新蓝海
    “15秒成名”,短视频爆红原因揭密
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    2. 热点移植复制,打造多样化社群场景,会员成长翻倍
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  • 苹果01
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    随着平板功能日渐多样,现在好一点的平板规格已经超越了一般笔记型电脑的运算能力了,苹果自2017年推出的旗舰平板iPad Pro就一直试图打破笔电与平板的界线,而在今年(2020),伴随着最新款的iPad Pro问世,苹果顺势推出一只广告,名义上是教你“如何使用电脑”,实则是在“重新定义”如何使用一台所谓的电脑,来凸显自家平板已经脱胎换骨,做好取代Notebook的准备!


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    早在1981年,迪士尼动画师Olline Johnston和Frank Thomas的著作《生命的幻想:迪士尼动画(TheIllusion of Life: Disney Animation)》,就提到了迪士尼动画设计的12原则,Johnston和Thomas研究了20世纪30年代以来迪士尼动画的制作方式,并且将其总结为12条基本动画原则。也是每个动画人或是学习动画相关的人必看的一本书。


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