11日，2016微信公开课PRO版在广州举行，人称“微信之父”的腾讯公司高级执行副总裁，微信事业群总裁张小龙也首次公开演讲，回顾微信的5年发展历程和亮点。此外，微信团队还在现场首次发布了腾讯生物识别标准“TENCENT SOTER”，将推动生物识别领域的前沿发展。
发布日期：2016.01.11 分类：全部资讯 公司新闻
一条视频点赞过万，这些企业如何发掘视频号玩法？
一条视频点赞过万，这些企业如何发掘视频号玩法？
梳理三大类企业视频号玩法
梳理三大类企业视频号玩法
发布日期：2020-09-10 16:36
对所有人来说，视频号都是不容小觑的流量沃土。
与此同时，有些企业也已经闻风而动。并且在视频号上不断尝试新玩法。
所有玩家的共同探索，让视频号蕴含的潜力和机会不断得到更多展现。
在这篇文章里，我们为大家梳理三大类企业视频号玩法，通过其内容特点和运营策略，思考企业和品牌在视频号内的布局机会。
与此同时，有些企业也已经闻风而动。并且在视频号上不断尝试新玩法。
所有玩家的共同探索，让视频号蕴含的潜力和机会不断得到更多展现。
在这篇文章里，我们为大家梳理三大类企业视频号玩法，通过其内容特点和运营策略，思考企业和品牌在视频号内的布局机会。
京东：明星种草+评论运营+私域流量
打开微信视频号，搜索“京东”，再打开“京东ID.COM”这个视频号，然后随便往下翻几页，就会看到，在这个视频号中，最近一段时间，平均每个视频的点赞量都达到数千个。
在1万粉丝都属于视频号玩家中“尖子生”的当下阶段，这个成绩令人惊奇。
京东ID.COM在视频号的运营玩法上有什么秘诀呢？
我们从内容、用户运营、私域流量等角度拆解梳理如下：
1、“明星同款或推荐”：种草广告内容丰富
在京东的视频号作品里，可以看到很多明星同款，或由其代言推荐的产品。包括娜扎同款全自动卷发器、王一博同款HFP寡肽原液、赵露思力荐的Vlog神器等。
一方面在短视频中，由明星“现身说法”，介绍产品的功效、迭代、使用场景，使用方法等，同时会在视频下方挂上公众号链接，打开之后，直接就对应商品的小程序购买链接，继续往下看则是去京东平台“购买更多好物”。
除了明星同款或推荐，还有很多其他广告种草类视频，包括素人推荐，产品功效演绎、开箱测评，甚至还有动漫好物等。视频内容丰富。推荐的品类也包括美食、个护、美妆、数码、水果、饮品、家居等日常生活中的各种品类。
丰富的好物推荐，以及精美视频，让用户有了更直观的感受，更容易引发其下单冲动。
2、评论区集赞中奖：粉丝裂变传播
内容之外，评论区的集赞中奖活动，是京东视频号运营中的最大亮点之一，或许也是其目前成绩的“最大功臣”。
平台会定期举行粉丝评论点赞中奖活动，具体规则是：首先，参与活动需关注视频号；在活动举行期间，用户对视频号作品发表评论，评论被点赞的第一名，或者前几名，再或者被点赞超过一定数量的用户，就可以中奖获得礼品。此外，官方还会从所有关注、点赞且评论的用户中抽取幸运奖。
奖品包括价值2999元的雷神VR眼镜，价值999元的荣耀play3手机，价值499元的菲利普挂烫机，价值198元的冠琴腕表等。
因为奖品设置对很多用户来说还是有诱惑力的，所以势必会激励这些用户到处转发视频求赞，包括朋友圈、社群、私聊等，助力视频在其社交圈不断扩散。
而其他看到活动的用户中，也会不断有人被奖品吸引，因此引发新一轮关注、评论和求赞。
视频作品就这样不断裂变。
从评论区也可以看出，热衷参与此活动的用户不少。结果就是视频号关注用户量不断提升，评论，点赞热度也很高。
在此基础上，品牌视频号的总体权重也会不断增加。
3、专门粉丝群运营：私域流量反哺视频号
京东ID.COM视频号还有专人运营视频号粉丝群，并且通过特定人设“全京东第二帅的男人”——帅·可夫斯基和用户互动。根据观察，在粉丝群里，每天会有红包好礼活动。
从帅·可夫斯基的朋友圈也可以看出，其人设的主要功用就是为视频号做运营推广。
而在社群内，平台更是通过私域流量反哺视频号运营。
具体玩法是：让群内用户关注视频号，并且评论指定的视频，且要努力使该评论点赞超过5个。完成这个条件下，就有资格参加在群内特有的第二类抽奖活动。
为了凑够5个赞，用户就需要继续去转发视频。
也就是，充分利用私域流量来“加热”特定视频作品，以及为视频号引流。
此外，平台也充分利用话题标签功能，每个视频都添加多个话题，从而扩大视频号的公域引流。
总之，京东视频号在内容以及玩法上，花样都挺多。而其运营这一新平台的最终意图，都可以用其slogan说明：
“......每天为你甄选京东好物。”
宝岛眼镜和三只松鼠：
用知识或动画故事吸引受众
宝岛眼镜也在运营视频号内容，并且点赞量也比较可观。主要模式是在每一个视频作品中，向用户科普一个关于眼睛养护或者眼镜配戴的小知识。
比如：如何正确滴眼药水？假性近视恢复的必备技能，防蓝光真的有用吗？眼镜日常的保养技巧等。
在具体的视频知识内容切入上，主要有2种类型：
一种是团队演绎，从生活中和眼镜、视力相关的场景切入，然后一位漂亮且亲和的小姐姐主讲人会出现，讲解这一场景中蕴含的有关眼睛和眼镜的知识。
另一种，就是由这位主讲人直接提出相关问题然后给予讲解。
通过持续分享科普相关知识，为用户解答疑惑，以及专业度的展示，来塑造宝岛眼镜在眼睛养护方面科学且亲和的品牌形象。
而在同宝岛眼镜的抖音账号比较后发现，两个平台很多视频内容相同，据此推测，其视频号内容有些是直接复用其在抖音录制的内容，有的则是同一个视频在多平台分发。
除了内容，出镜主播也常常提醒用户点赞，促进视频的社交传播。
而当有特定活动，比如其明星代言人的直播带货时，也会在视频作品下方挂相应的公号链接，引导用户参与。
知识类视频可以让用户更有收获感，避免了单纯广告那种乏味感。
类似逻辑的还有一种动画玩法，通过趣味故事吸引粉丝。
三只松鼠在这方面做得很有特色。
在“三只松鼠会员”这个视频号上，浏览其作品，几乎全是有关三只松鼠的动画故事。
这不由得让人想起，2018年上映，由功夫动漫与三只松鼠联手打造，连续取得多次收视率第一的超级IP动画片——《三只松鼠》。
这种内容IP模式实验成功之后，自然可以多平台延续，来进行品牌的人格化IP塑造与传播，巩固粉丝黏性，以及促进销量。
特别突出“会员”标识，也是为了引导更多用户加入会员，锁定更多忠实客户。
另外，和宝岛眼镜类似，三只松鼠在视频号发的内容，很多也是复用其在抖音账号上的内容，做到了同一内容多平台分发。
此外，还可以看到，其在每一个视频下方的评论区，都会通过免费领取零食的噱头，引导用户关注公众号。
而在其公众号里，玩法就更加丰富了。
视频号既是其品牌宣传阵地，也是其公众号私域的引流平台。
车企：用视频号展现速度、科技与激情
各个领域内都有品牌，或选择，或不选择入驻视频号。而车企们却似乎惊人的达成一致。
目前在视频号上能见多许多车企品牌的身影。宝马、奔驰、特斯拉、保时捷、吉利，广汽本田等，一众汽车品牌等都有在视频号上布局。
它们在视频号上的内容主要是有关自身产品和品牌的各种宣传片。
或许是因为各种“速度、科技与激情”的展示，吸引了不少用户的围观。
以特斯拉为例，其在视频号上收获不少关注度：
我梳理发现，视频内容涵盖度很广泛：
比如展示科技范：
展示使用场景及性能：
位于中国的超级工厂：
位于中国的超级工厂：
或者是营销噱头：
除了汽车展示，还有SpaceX载人飞船的风采：
特斯拉的财报情况：
总之，在内容上，特斯拉通过有关自身多种维度的宣传，不断加深消费者对于其品牌和产品的认识。
给我们的启发是：如果你的品牌宣传内容够有趣，用户有兴趣看，那也可以直接“搬”上视频号。
特斯拉通过视频号内容运营，增加了和用户的沟通，拉近和潜在消费者的距离。
其他车企也是如此：
很多企业的产品或服务，本身就有不少可供挖掘的故事。加上品牌感召力，以及资金实力，在视频号的玩法迭代上，实际上是有独特潜力优势的。
对于大多数品牌来说，唯一需要改进的或许是思维。
抓住新平台，钻研新玩法，跟上流量风向的变动，
才有机会在红利全面开放时，获得新一轮增长。
企业如何玩转新媒体？更多案例和方法，请持续关注。
